Natale 2019

Le festività, soprattutto il Natale, sono per tutte le Onlus il momento di più intensa attività di comunicazione, finalizzata all’incremento delle donazioni. In tale contesto “inflazionato” è difficile far emergere l’importanza della propria missione.

Per la campagna di Natale 2019 di AIL abbiamo realizzato un progetto multicanale volto ad incentivare le donazioni libere e l’acquisto dei prodotti natalizi sull’e-commerce, sensibilizzando gli attuali e potenziali donatori su uno dei più toccanti servizi offerti dall’associazione: l’assistenza ai pazienti pediatrici.

L’associazione Natale e bambini si è tradotta in una campagna emozionale, basata sui desideri e i sogni dei piccoli pazienti, in perfetta sintonia con il progetto più ampio che celebrava i 50 anni di storia di AIL, condividendone anche il concept: #maipiùsognispezzati. Il concept scelto mostrava i desideri dei bambini malati attraverso il mezzo più classico ed efficace - la letterina di natale. Questa creatività è stata poi declinata in vari format e canali online e offline: biglietti, buste e lettere cartacee per privati e aziende, nuovi gadget per l’e-commerce, pubblicazioni su quotidiani, video per l’e-card e aggiornamento dell’e-catalogo a tema natalizio.